Реклама на информационных ресурсах с ограниченным доступом: правила в 2026 году
Напоминаем, что с 1 сентября 2025 года действует запрет на распространение рекламы на отдельных информационных ресурсах. Изменения внесены Федеральным законом от 07.04.2025 № 72-ФЗ, которым Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» дополнен частью 10.7 статьи 5.
Так, согласно части 10.7 статьи 5 Закона «О рекламе» не допускается распространение рекламы:
- на информационных ресурсах иностранных или международных организаций, деятельность которых признана нежелательной в Российской Федерации;
- на информационных ресурсах организаций, ликвидированных либо запрещенных судом по основаниям законодательства об экстремизме или терроризме;
- на иных информационных ресурсах, доступ к которым ограничен в соответствии с законодательством об информации, информационных технологиях и о защите информации.
Таким образом, законодательство устанавливает не закрытый перечень конкретных сайтов, социальных сетей или мессенджеров, а использует более широкое понятие -информационные ресурсы с ограниченным доступом. Поэтому правовой статус площадки необходимо оценивать на дату распространения рекламы.
При этом важно, что закон не устанавливает общего запрета на рекламу во всех мессенджерах и социальных сетях.
В отношении Telegram и YouTube ФАС России установила переходный период до конца 2026 года, в течение которого меры ответственности за распространение рекламы на этих ресурсах по основанию, связанному с частью 10.7 статьи 5 Закона «О рекламе», не применяются. При этом сама норма, устанавливающая запрет, не отменена. Переходный период не освобождает от соблюдения иных требований законодательства о рекламе, в том числе требований к идентификации интернет-рекламы и передаче сведений о ней.
Указанный переходный период не распространяется на другие информационные ресурсы.
Также обращаем внимание, что сам факт размещения рекламы до 1 сентября 2025 года не означает автоматически, что ее дальнейшее распространение является правомерным. Необходимо установить, совершались ли после этой даты новые действия по распространению рекламы: повторная публикация, репост, рекламное продвижение, изменение и повторное размещение материала и другие аналогичные действия.
Для подтверждения обстоятельств рекламной кампании рекомендуется сохранять договоры, технические задания, акты, платежные документы, сведения из рекламных кабинетов, а также документы, подтверждающие даты публикации и удаления рекламы.
Следует учесть, что в соответствии с частями 6 и 7 статьи 38 Закона «О рекламе» ответственность за нарушение части 10.7 статьи 5 несут соответственно рекламодатель и рекламораспространитель.
Перед размещением интернет-рекламы рекомендуем проверить:
- правовой статус рекламной площадки;
- наличие ограничений доступа к ней;
- применимые разъяснения ФАС России;
- соблюдение требований к идентификации и передаче сведений об интернет-рекламе;
- содержание рекламного материала;
- документы, подтверждающие дату и условия размещения.
Таким образом, при запуске рекламной кампании необходимо оценивать не только содержание рекламы, но и статус используемой площадки, дату размещения и действующие на соответствующий момент требования законодательства.
Ведущий юрисконсульт ООО ГК «АВАЛЬ» Добрыдина-Янкелевская Дарья Александровна
